Tag Archives: brand
Secretele senzoriale din spatele lucrurilor ce le cumparam…
Alexandru Cristian TIFF
Probabil ti se intampla destul de des sa recunosti anumite produse sau marci dupa miros, simt sau chiar auz. In general simturile sunt cele care nu fac sa fim cateodata dependenti de anumite produse sau servicii si sa cheltuim poate chiar mai mult decat ar tebui…
Ce am invatat din exercitiul lui Brian Tracy
Stefan ALEXANDRESCU
consultant in strategie de comunicare si resurse umane
Motto:
“Doamne, da-mi te rog puterea de a schimba ceea ce pot, a accepta ceea ce nu pot schimba si intelepciunea de a le deosebi”
Ce schimbi, cand ceva nu se potriveste?
Realitatea exterioara, sau teritoriul, creeaza anumite probleme pentru fiecare din noi. Probleme care apar din lipsa de potrivire intre harta (ghidul pe care il folosim pentru a explora realitatea) si teritoriu. Ca raspuns, avem libertatea de a incerca sa ne modificam harta sau teritoriul.
Unii incearca sa modifice teritoriul atunci cand nu le convine realitatea. Dar daca incearca sa modifice aspecte ale realitatii asupra carora nu au control, cum ar fi ceilalti, sau fapte/situatii obiective, se lovesc de constatarea ca acest lucru este… imposibil.
Cum pot angajatii sa schimbe organizatia
Stefan ALEXANDRESCU
consultant in strategie de comunicare si resurse umane
“Daca nu te motivezi, te dau afara!”
La un moment dat, un manager i-a povestit unui trainer despre o problema in compania sa, era vorba despre un climat neplacut, nervos, in care oamenii erau demotivati. Trainerul i-a propus sa vina in firma managerului si sa tina un seminar pentru motivarea angajatilor. Din cauza unei desincronizari intre programul firmei si al trainerului, seminarul nu s-a mai tinut, iar acesta l-a intrebat pe manager ce s-a mai intamplat dupa o luna. Managerul i-a raspuns incantat:
– Am rezolvat problema!
– Minunat! Ma bucur pentru tine! Cum?
– Foarte simplu. Am data afara angajatii demotivati si am angajat pe altii motivati in locul lor!
Pledoarie pentru branding in civilizatia Disneyland. Partea II. Consumatorii
Stefan ALEXANDESCU
consultant in strategie de comunicare si resurse umane
Dupa caderea comunismului in Europa Centrala si de Est, o alta forma a materialismului ateu si-a desfasurat ideologia. Aceasta este civiliatia Disneyland. Brandingul in civilizatia Disneyland-ului are doi actori asupra carora ma concentrez: companiile si consumatorii. Despre companii am scris din aceasta perspectiva in articolul de luna trecuta [1]. Despre consumatori, a venit timpul sa scriu in partea a II-a.
Pledoarie pentru branding in civilizatia Disneyland. Partea I. Companiile
Stefan ALEXANDRESCU
consultant in strategie de comunicare si resurse umane
Motto:
“Suntem non-posesorii ne-mandri ai unor obiecte a caror principala substanta este aceea de simbol trecator. Frica noastra puritana de a nu iubi lucrurile se dovedeste in cele din urma lipsita de fundament, caci nu iubim lucrurile si nici macar nu le posedam: acestea trec prin vietile noastre precum bariul trece prin tractul digestiv, neasimilat, unica sa functie fiind de a transmite semnale pe parcurs” Ralph Caplan
Brandingul, aceasta aspiratie a sensului
Scriam in articolul de luna trecuta, A avea si a pastra [1] despre teoria “gropilor“, explicata si in documentarul Psywar[2]. Esenta sa este surprinsa cel mai bine in branding. <<Vine o vreme cand realizezi ca aceste lucruri, aceste branduri, nu sunt “de ajuns”. A avea mai mult sau mai bine nu ofera un sens durabil de a avea mai mult sau a fi mai bun sau a fi cel mai bun. Este mai degraba o experienta trecatoare, aceasta atasare romantica de branduri, si pot descoperi ca, daca nu acord atentie, cautarea pentru a avea mai mult, mai bine sau optim, este o calatorie precara catre infinit. Cand depinzi de obiecte finite sau de branduri pentru a-ti oferi o senzatie durabila despre sine dragoste, mandrie sau succes, pornesti pe un drum fara sfarsit. Niciun obiect, niciun produs si niciun brand nu-ti poate oferi o satisfactie sublima, infinita>> Debbie Millman, in cartea Look Both Ways: Illustrated Essays on the Intersection of Life and Design.
Brandingul Bisericii Ortodoxe Romane, sub (bine)cuvantarea I.P.S. Daniel (?)
Stefan ALEXANDRESCU
Itic vinde gogosi in fata la o banca si ii merg afacerile bine. Vine Strul intr-o zi la el si-l roaga:
– Itic, te rog tare mult, impumuta-ma si pe mine cu niste bani, vad ca tie iti merg bine, ai multi clienti aici in fata la banca. Eu nu reusesc sa ma descurc….
– Mai Strul, stii de ce am eu o afacere atat de buna aici? Eu am facut o intelegere cu cei de la banca inainte sa ma apuc sa vand gogosi aici: ei nu vand gogosi, iar eu nu imprumut bani, ma intelegi?
Coca-Cola va invita sa cumparati de la Pepsi
In cadrul acestui articol critic, ma voi apleca asupra religiei prin intermediul brandingului, raportandu-ne la cifre si la fenomene observabile din societatea romaneasca.
Economia Online va propune revista presei economice din Romania
