Tag Archives: cauze
Pledoarie pentru branding in civilizatia Disneyland. Partea II. Consumatorii
Stefan ALEXANDESCU
consultant in strategie de comunicare si resurse umane
Dupa caderea comunismului in Europa Centrala si de Est, o alta forma a materialismului ateu si-a desfasurat ideologia. Aceasta este civiliatia Disneyland. Brandingul in civilizatia Disneyland-ului are doi actori asupra carora ma concentrez: companiile si consumatorii. Despre companii am scris din aceasta perspectiva in articolul de luna trecuta [1]. Despre consumatori, a venit timpul sa scriu in partea a II-a.
Pledoarie pentru branding in civilizatia Disneyland. Partea I. Companiile
Stefan ALEXANDRESCU
consultant in strategie de comunicare si resurse umane
Motto:
“Suntem non-posesorii ne-mandri ai unor obiecte a caror principala substanta este aceea de simbol trecator. Frica noastra puritana de a nu iubi lucrurile se dovedeste in cele din urma lipsita de fundament, caci nu iubim lucrurile si nici macar nu le posedam: acestea trec prin vietile noastre precum bariul trece prin tractul digestiv, neasimilat, unica sa functie fiind de a transmite semnale pe parcurs” Ralph Caplan
Brandingul, aceasta aspiratie a sensului
Scriam in articolul de luna trecuta, A avea si a pastra [1] despre teoria “gropilor“, explicata si in documentarul Psywar[2]. Esenta sa este surprinsa cel mai bine in branding. <<Vine o vreme cand realizezi ca aceste lucruri, aceste branduri, nu sunt “de ajuns”. A avea mai mult sau mai bine nu ofera un sens durabil de a avea mai mult sau a fi mai bun sau a fi cel mai bun. Este mai degraba o experienta trecatoare, aceasta atasare romantica de branduri, si pot descoperi ca, daca nu acord atentie, cautarea pentru a avea mai mult, mai bine sau optim, este o calatorie precara catre infinit. Cand depinzi de obiecte finite sau de branduri pentru a-ti oferi o senzatie durabila despre sine dragoste, mandrie sau succes, pornesti pe un drum fara sfarsit. Niciun obiect, niciun produs si niciun brand nu-ti poate oferi o satisfactie sublima, infinita>> Debbie Millman, in cartea Look Both Ways: Illustrated Essays on the Intersection of Life and Design.
Cauze false ale crizei actuale
Cristian PAUN
Imediat ce criza economica si-a facut simtite mai acut efectele (noi suntem in criza de mult mai mult timp decat suntem inclinati sa credem) chiar la scara globala, un intreg esalon de specialisti s-a pus in miscare sesizand pericolul fundamental al compromiterii interventionismului monetar si al utilitatii bancilor centrale si a sistemului pe care il apara si care incalca legi economice fundamentale peste care orice economist cu minima cultura economica nu poate trece. Au fost aduse in discutie cauze ale crizei pe care nimeni nu le-ar fi banuit ca ar avea vreo relevanta sau ca din ele ar fi posibil vreodata sa fie extrasa vreo “teorie” economica:
Economia Online va propune revista presei economice din Romania
