Tag Archives: demiurg
Pledoarie pentru branding in civilizatia Disneyland. Partea I. Companiile
Stefan ALEXANDRESCU
consultant in strategie de comunicare si resurse umane
Motto:
“Suntem non-posesorii ne-mandri ai unor obiecte a caror principala substanta este aceea de simbol trecator. Frica noastra puritana de a nu iubi lucrurile se dovedeste in cele din urma lipsita de fundament, caci nu iubim lucrurile si nici macar nu le posedam: acestea trec prin vietile noastre precum bariul trece prin tractul digestiv, neasimilat, unica sa functie fiind de a transmite semnale pe parcurs” Ralph Caplan
Brandingul, aceasta aspiratie a sensului
Scriam in articolul de luna trecuta, A avea si a pastra [1] despre teoria “gropilor“, explicata si in documentarul Psywar[2]. Esenta sa este surprinsa cel mai bine in branding. <<Vine o vreme cand realizezi ca aceste lucruri, aceste branduri, nu sunt “de ajuns”. A avea mai mult sau mai bine nu ofera un sens durabil de a avea mai mult sau a fi mai bun sau a fi cel mai bun. Este mai degraba o experienta trecatoare, aceasta atasare romantica de branduri, si pot descoperi ca, daca nu acord atentie, cautarea pentru a avea mai mult, mai bine sau optim, este o calatorie precara catre infinit. Cand depinzi de obiecte finite sau de branduri pentru a-ti oferi o senzatie durabila despre sine dragoste, mandrie sau succes, pornesti pe un drum fara sfarsit. Niciun obiect, niciun produs si niciun brand nu-ti poate oferi o satisfactie sublima, infinita>> Debbie Millman, in cartea Look Both Ways: Illustrated Essays on the Intersection of Life and Design.
Economia Online va propune revista presei economice din Romania
